定义食用新主题，打造专属定制感 本次项目，百纳针对冬梅品牌的豆浆产品特性，提出以“早晚豆浆”的概念，重新定义食用场景，打造一款有生活定制感的冲调饮品，透过快消品消费市场人们对“专属定制感“的需求痛点，打造出具有主题特色的产品风格。
“生活需要仪式感”是现代年轻人所推崇的观念，而定制，是给生活的仪式感。“定制”一词以前意思是为个别客户量身定做，时至今日，“定制”的意义也逐渐丰富起来，可以成为提升生活品质、自身形象的一种方式。随着各种产品实现定制感，这种消费方式迎合了人们追求品质和个性的心理，越来越受欢迎。 豆浆一直以来是仅次于牛奶的营养早餐饮品，近年来，由于其蛋白高、脂肪含量少等优势，市场持续发力，呈爆发趋势，曾有一段时间，几乎家家户户都有豆浆机；而冬梅豆浆粉从冲泡的方式入手，免去清洗榨取的繁琐工序，以优质的原料领先于市场多数同类产品，不仅满足了人们对新鲜食品的追求，同时更让产品做到无杂质、无沉淀、无豆腥味的保障。
包装整体醒目抢眼，在画面上巧妙运用黄豆和黑豆的色彩为两款包装的视觉主色调，透过鲜明强烈设计表现，让消费者仿佛身临其境般体验到蓬勃的朝气、安逸的暮色，同时突出主题的核心概念，搭配【7点/9点半】闹钟插图和【Hi Sun/Hi Moon】英文设计，细节之处的显著，更有强调主题场景，体现品牌的温馨亲切的形象，具有较强的心理引导性，有效带动人群消费。
