针对同一产品同一销售渠道不同包装形式的产品，团队决定罐装包装延续瓶装的设计，确保产品品牌视觉的统一性，减少顾客的记忆成本与公司的宣传成本。
此次包装设计主要解决的问题： 一、德式属性怎么向消费者传达？ 二、精酿属性怎么向消费者传达？ 三、产品货架陈列优势传达-从远到近的选择逻辑
消费者认知 大众消费者对德国的认知印象： 理性严谨、工匠精神 大众消费者对精酿的认知印象： 麦芽浓度高、独特风味、口感浓郁、发酵时间长、ALES工艺、品味格调、专业身份、匠心
什么符号能激发起消费者对德式精酿印象的认同感？ 利用已深植消费者脑海的认知，实现对德式精酿准确表达。 设计采用德式经典元素符号——齿轮、时钟、甲壳虫等以插图艺术来诠释德式的属性。
